Модные лейблы попадают в порочный клещ. Пострадавший от глобальных сбоев в цепочке поставок и огромных логистических проблем после пандемии Covid-19, в 2021 году индустрия одежды, аксессуаров и обуви также начала страдать от резкого роста цен. Первый вызов, который требовал гениальных решений. Но с момента вторжения России в Украину отрасли также приходится иметь дело с безудержной инфляцией.
Во всей Европе инфляция является ключевой проблемой как для правительств, так и для потребителей. Рост цен на энергоносители, вызванный вторжением в Украину и санкциями, введенными против России, подрывает покупательную способность европейских потребителей. И хотя инфляция растет с ноября, статистическое управление ЕС, Евростат, сообщило, что она достигла болезненного максимума в июне, когда она составляла 8,6% в годовом исчислении. Германия и страны Балтии, которые сильно зависят от импорта российского газа, зафиксировали чрезвычайно высокие темпы. И повышательное давление не ограничивается ценами на энергоносители, поскольку продовольственные товары также пострадали.
В условиях роста цен на сырье, роста цен на энергоносители, стремительного роста международных транспортных расходов и беспрецедентных задержек с доставкой вопрос о том, следует ли передавать повышение цен потребителям, в последние месяцы был решающим для модных лейблов. Конечно, это не стало неожиданностью для отраслевых наблюдателей.
Зимой цены уже росли со скоростью 5% для брендов массового рынка - их средняя цена за товар выросла с 36 до 38 евро - и со скоростью 4% для премиальных брендов, но в последние месяцы цены взлетели еще выше. «Повышение цен является обычным и значительным на рынках одежды США и Европы», - сказал Ретвьюс. Принимая во внимание коллекции ведущих брендов масс-маркета в США (Abercrombie & Fitch, Gap, Aritzia, Uniqlo и American Eagle), Retviews определила средний рост цен на 11% в 2022 году по сравнению с 2021 годом.
В Европе средний повсеместный рост цен в 2022 году для крупных ритейлеров массового рынка, таких как Zara, Uniqlo и Mango, хотя и более скромный, все еще достигал 8% в год. «Во Франции в 2022 году эти бренды увеличили свои цены на 7%. В Италии и Германии наблюдаемый рост цен составил 8% и 9% соответственно».
С начала 2022 года большинство лейблов открыто говорят о влиянии глобальной экономической ситуации на их коллекции. Всплеск цен на сырье болезненно реален. Цена на хлопок широко колебалась, и в 2021 году она подскочила на 45% в годовом исчислении, в то время как цена на кашемир выросла более чем на 30%. Ткани на нефтяной основе также в некоторой степени следовали за колебаниями цен на баррели нефти.
Многие бренды фактически предвидели всплеск цен на сырье, планируя и заказывая заранее, чтобы иметь возможность ждать, пока цены на натуральные и нефтяные ткани упадут.
В частности, Retviews отметил, что цены на продукты на основе хлопка выросли на 11%, на продукты на основе льна на 13%, в то время как цены на товары, изготовленные из вискозы и полиэстера, оставались относительно стабильными (на 3% и 1% соответственно), по крайней мере, в Европе. Retviews также отметил, что в среднем цены на аксессуары в розничных магазинах массового рынка выросли на 15%, нижнее белье и футболки - на 11%, а на обувь - на 7%.
В мире с высокой инфляцией будет ли коммерческая битва за предстоящие сезоны вестись с ценами? Очень, по крайней мере, в сегментах начального и среднего уровня. Не все актеры намерены превозносить свое позиционирование, как это делают Zara и H&M. В результате, а также поскольку варианты дифференциации на гиперконкурентном рынке ограничены, зависимость от низких цен и больших скидок, вероятно, будет долгосрочной.
С М
Copyright © 2022 FashionNetwork.com Все права защищены.